Как фирмите могат да освободят парите от фалшиви новини, като бойкотират рекламните разположения

Бизнесът може да рекламира в сайтове с фалшиви новини, без дори да го осъзнава. За да помогне за спирането на разпространението на сайтове с фалшиви новини и да лиши средства от техните операции, Comparitech насърчава фирмите, които рекламират онлайн, да поставят в черния списък сайтовете с фалшиви новини и език на омразата, за да не показват техните реклами.

Бизнесите, които рекламират онлайн, най-вероятно го правят чрез големи „платформи за наддаване“ като Google AdWords и други рекламни мрежи. Тези услуги могат автоматично да намерят рекламодатели с най-добрите уебсайтове и разположения при даден бюджет, за да достигнат до целевата аудитория.

Тази технология със сигурност прави онлайн рекламата много по-удобна, но много фирми може да не осъзнаят къде всъщност се озовават техните реклами. Бизнесът може несъзнателно да постави своята реклама на сайт с фалшиви новини или език на омразата. Това не само помага за финансирането на сайта с фалшиви новини, но може да навреди на репутацията на бизнеса.

Не е необходимо да ви казваме щетите, които фалшивите новини са причинили и все още причиняват. Докато някои от тях може да са финансирани от чуждестранни субекти (кашлица кашлица), нашата надежда е, че отрязването им от реномирани рекламодатели ще наруши дейността им.

За щастие не е нужно фирмите да се отказват напълно от своите рекламни мрежи и кампании, за да предприемат действия. Повечето платформи за наддаване, включително Google AdWords, позволяват на рекламодателите да добавят конкретни уебсайтове към черен списък, където не искат рекламите им да се показват.

Google AdWords е най-популярната платформа за рекламиране, така че тук ще ви покажем как да поставите сайтове в черен списък стъпка по стъпка.

Как да поставите в черния списък сайтове с фалшиви новини в Google AdWords

Този урок ще ви преведе през процеса на поставяне в черен списък, за да предотвратите показването на вашите реклами в сайтове с фалшиви новини и език на омразата в Google AdWords. Други рекламни платформи трябва да имат подобни възможности.

1. Влезте в профила си в AdWords. Докато е по подразбиранеКампаниираздел, щракнете върхуСподелена библиотекав лявата странична лента
   
2. ПодСподелена библиотекав лявата странична лента щракнетеИзключения на разположение на кампанията
3. Кликнете върху червеното+ Списъкбутон
4. Създайте име за вашия списък. Наречете го както искате. Въведете списъка с домейни, които искате да изключите (вижте нашия препоръчан кратък списък по-долу) вРазположенияполе. Всеки домейн трябва да има своя собствена линия. Без интервали или запетаи. КликнетеЗапазване
5. Сега вашият списък трябва да се появи наИзключения на разположение на кампаниятастраница. Поставете отметка в квадратчето до него и щракнетеПриложете към кампании
6. Щракнете върху всички рекламни кампании, към които искате да приложите черния списък (всички). Те ще се появят отдясно подИзбрани кампании. КликнетеЗапазване
   
7. Това е! Трябва да видите известие в горната част на страницата, което казва „Вашите актуализации са запазени“.
8. Ако искате да актуализирате списъка си, за да добавите или премахнете сайтове, просто щракнете върху името на списъка вИзключения на разположение на кампаниятастраница и щракнете върху червеното+ Добавянебутон

Добре похарчени пари

Премахването на реклами от сайтове с фалшиви новини не само служи за спиране на потока от пари към сайтовете с фалшиви новини, но също така може да помогне на бизнеса да разпредели по-добре своите рекламни бюджети. Изследванията показват, че рекламите в сайтове с фалшиви новини не си струват парите.

Миналата година, компания за онлайн маркетинг WordStream анализира рекламите на Breitbart , безспорният крал на подстрекателските десни фалшиви новини и речта на омразата, и установи, че те постоянно се представят по-слабо:

При преглед на данни от ноември 2016 г. WordStream управлява общо 3098 акаунта, чиито реклами са се появявали в Breitbart. Почти всички тези рекламодатели не са имали непременно намерение да рекламират в домейна; само 7 акаунта от тези 3098 са насочили домейна като управлявано разположение в своите кампании. През ноември тези акаунти показаха над 3 милиона импресии на сайта и цялостното им рекламно представяне в домейна беше ужасно! Рекламите на Breitbart.com имат изненадващо ниска честота на кликване, лоши проценти на реализация и струват твърде много на клик в сравнение с подобните им в дисплейната мрежа на Google.

Какво правят корпорациите по въпроса?

Миналата година няколко големи марки изтеглиха техните реклами от Breitbart и други сайтове, съдържащи фалшиви новини и език на омразата. Kellog, Hulu, Warby Parker и други изтеглиха своите реклами от сайта. Феновете на сайта организираха бойкот на Kellog в отговор, но движението беше краткотрайно.

За да потушат нарастването на фалшивите новини, Google и Facebook заеха позиция срещу фалшивите новини. Google наскоро забрани 200 издатели от мрежата си AdSense за разпространение на дезинформация, докато Facebook коригира своите алгоритми, за да даде на фалшивите новини по-малко известност в емисиите на потребителите. AppNexus, основен доставчик на рекламни технологии, премахна Breitbart от използването на неговите инструменти за показване на реклами на своя уебсайт за публикуване на реч на омразата.

Това са стъпки в правилната посока, но не трябва да разчитаме на Google и други корпорации, за да премахват фалшивите новини от наше име. В крайна сметка рекламата е основният източник на приходи на Google. Самият черен списък на уебсайтове е проактивен начин да направите осезаема разлика.

По-малките рекламодатели вероятно не трябва да се притесняват от реакцията и бойкота от читателите на сайтове за фалшиви новини. Освен ако не сте голяма корпорация, премахването на вашите реклами от уебсайт най-вероятно ще остане незабелязано, освен ако не публикувате действията си (което ви насърчаваме да направите!).

За да бъде ясно, ние не бяхме първата група, която имаше тази идея. Sleeping Giants, например, активно оказва натиск върху рекламодателите да премахнат рекламите си от Breitbart за известно време. Те поддържат a списък от рекламодатели, които са потвърдили, че са блокирали Breitbart от своите медийни планове. Докато Sleeping Giants основно се фокусира върху Breitbart, ако искате да бъдете добавени към списъка, свържете се с тях на Twitter .

Списък на уебсайтове с фалшиви новини

Направихме кратък списък (добре, това е доста дълъг списък) от сайтове с фалшиви новини, взети от документ, публикуван от Мелиса Зимдарс, асистент по комуникация в Merrimack College в Масачузетс, през 2016 г. Zimdars тагна повече от 900 сайта с до три от следните категории: фалшиви новини, сатира, екстремни пристрастия, теория на конспирацията, мелница за слухове, държавни новини, нежелана наука, новини за омраза, примамка за кликване, ненадеждни, политически, достоверни и неизвестни. Нашият кратък списък съдържа уебсайтовете, маркирани с фалшиви новини, новини за омраза и теория на конспирацията, но можете да обмислите добавянето на още от пълен списък .

Просто копирайте и поставете това в черния списък на AdWords. Вие сте свободни да добавяте и премахвате сайтове, както искате, разбира се.

Нямаме намерение да се кланяме наляво или надясно, тъй като фалшивите новини са проблем и от двете страни на пътеката. Нашата цел е да направим възможно най-лесно за фирмите да предотвратят рекламите им да попаднат на грешното място. Ако имате проблеми с този списък, уведомете ни в коментарите.

Имайте предвид, че много от тези сайтове използват домейни и уебсайтове, които имитират истински източници на новини, но всъщност са предназначени да измамят читателите. Те включват много сайтове с разширение, добавено към URL адреса, като ABCnews.com.co.

Имайте предвид, че уебсайтовете с фалшиви новини се появяват през цялото време. Препоръчваме ви редовно да актуализирате списъка, за да сте една крачка пред измамниците с фалшиви новини. Ако знаете за по-актуален списък (не сме сигурни дали професор Зимдарс все още поддържа този), уведомете ни в коментарите.